最近，日本20多家证券公司一窝蜂式地涌入网络进行在线股票交易。据调查，每2400个日本人中只有一人拥有网上交易帐号，而每34个美国人中就有一人拥有这样的帐号。但从正在迅猛增长的日本互联网用户数量来看，日本网上经纪业务的前途无量。有数字表明，日本网上交易额将在很短的时间内增长至去年的20倍。专家认为，过低的银行存款利息以及千方百计追求私人财产增长的投资心理是日本消费者青睐这种新型投资方式的动力。
90年代初，日本证券公司推销他们认为有攀升前景的股票的做法使许多股民心灰意冷，导致日本证券市场的长期不景气。而新型的网络证券公司则采取向用户提供有关信息的形式，赋予用户自主投资的自由。对于涌入这一领域的传统证券公司和新的网络贸易服务商来说，摆在他们前面的机会和风险是均等的。相比之下，新的网络贸易服务商都白手起家，低廉的经营费用将成为它们制胜的法宝。
当然，日本企业还将面临着合资证券公司的竞争。合资证券公司由具有相当实力的日本传统证券公司与外国从事在线股票交易的金融证券公司联手创建，资本雄厚。例如东京海事和火灾保险公司，该公司与著名的美国经纪公司“查理·舒瓦布”进行合作，联手进军网络股市。届时，传统企业与新兴企业之间，本土企业与合资企业之间，一场“恶战”在所难免。
据金融专家们分析，大约只有一半的企业能在未来激烈的竞争中幸存下来，规模较小的公司将首当其冲地成为第一批牺牲品，而合资企业依靠着技术革新的优势，经营状况将略胜一筹。
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